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Spannende Geschichten, transparente Fakten

Telekom CR-Bericht 2019 veröffentlicht
1. April 2020 Von Finn Steinmann
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Was ist eigentlich ein Algorithmus und wie wird künstliche Intelligenz unser Leben verändern? Wie die digitale Zukunft aussehen könnte – darum geht es im aktuellen Themenspecial auf der Startseite des neuen Corporate-Responsibility-(CR)-Berichts 2019 der Deutschen Telekom.

Um eine breite Leserschaft zu erreichen, haben wir den Bericht gemeinsam mit unserem langjährigen Kunden in diesem Jahr grundlegend neu konzipiert. Er wurde zu einer zeitgemäßen Kommunikationsplattform weiterentwickelt, die Anforderungen an digitales Storytelling und transparente Rechenschaftsberichterstattung gleichermaßen erfüllt.

 

Gemaltes Öl-Porträt einer Frau mit Hut, rechts danebe steht Text.

Künstliche Künstler? User können ihr Wissen rund um die digitale Zukunft in einem Quiz auf der Berichts-Startseite spielerisch testen. (Bild: Deutsche Telekom AG)

 

  • Auf der Startseite greift die Telekom mehrmals im Jahr aktuelle gesellschaftliche Debatten auf. Hier kommen externe Fachleute in Interviews zu Wort. Mit Quizformaten, Videos und Infografiken werden die Themen unterhaltsam aufbereitet. Die Beiträge auf der Startseite sind auch in einfacher Sprache verfügbar.
  • Einen leicht verständlichen Einblick in die vielfältigen Nachhaltigkeitsthemen der Telekom bieten die neuen „Themenseiten“. In spannenden Geschichten können sich die Leser hier zum Beispiel über „grüne“ Netze und smarte Städte, Strategien gegen Fake News oder Abwehrmaßnahmen gegen Datendiebe informieren. Aber auch komplexe CR-Themen wie Lieferkettenverantwortung, der Schutz der Menschenrechte oder nachhaltige Finanzwirtschaft werden hier anschaulich und leicht lesbar aufbereitet.
  • Detaillierte Informationen für Experten und den Kapitalmarkt finden sich im Bereich „Steuerung & Fakten“. Mit diesem Abschnitt erfüllt der Bericht die Anforderungen an eine klassische Rechenschaftsberichterstattung. Entlang von vier Säulen werden die nachhaltigkeitsbezogene Managementstruktur der Telekom und Fortschritte aus dem Berichtsjahr dargestellt.
  • Ergänzt wird der Bericht durch das Format CR-Wissen. Hier berichten einzelne Telekom-Fachbereiche direkt über ihre Projekte und Maßnahmen mit Nachhaltigkeitsbezug.

Die CR-Berichterstattung ist bei der Telekom seit über 20 Jahren gelebte Praxis. Ihr Bericht ist ein seit Jahren fest etabliertes und mehrfach ausgezeichnetes Format, das kontinuierlich weiterentwickelt wird.